O executivo que transformou Coca-Cola em ‘marca global’

 

 

 

 

Donald R. Keough – lendário ex-presidente da Coca-Cola

Executivo comandou a companhia de bebidas entre os anos de 1981 e 1993

 

Donald Raymond Keough (Maurice, Iowa, 4 de setembro de 1926 – Atlanta, 24 de fevereiro de 2015), foi um dos mais importantes presidentes da história da Coca-Cola. O executivo, que esteve à frente da companhia de 1981 até 1993, é considerado o responsável por ter tornado a Coca-Cola uma empresa global.

 

Presidente da Coca-Cola durante a “guerra da cola” contra a PepsiCo na década de 1980, Donald Keough foi presidente da companhia entre 1981 e 1993.

 

O executivo Donald R. Keough foi um dos mais importantes presidentes da história da Coca-Cola. Keough comandou a Coca entre os anos de 1981 e 1993 e trabalhou na empresa por mais de quatro décadas. Mesmo depois de aposentado, ele permaneceu no conselho da Coca como presidente não-executivo até o ano de 2013.

 

Durante a gestão de Keough, a companhia enfrentou problemas com a introdução da “New Coke”, uma versão mais doce e menos ácida da bebida, que não teve sucesso no mercado. Uma música chamada “Coke Was It (Coca era isso, em tradução livre)”, que satirizava o slogan da companhia “Coke Is It (Coca é isso, em tradução livre)”, chegou a ser popular no rádio, segundo o livro “Secret Formula (Fórmula Secreta, em tradução livre)”, de Frederick Allen.

 

Diante desse cenário, a companhia interrompeu a produção da New Coke, trazendo de volta a fórmula antiga Coca-Cola. Ao anunciar a volta da versão clássica, em uma coletiva de imprensa na época, Keough destacou que a repercussão em torno da New Coke acabou mostrando a “paixão” que as pessoas tinham pela bebida.

 

“Alguns críticos vão dizer que Coca-Cola cometeu um erro de marketing. Alguns cínicos vão dizer que planejamos isso tudo. A verdade é que nós não somos tão tolos, nem tão inteligentes assim”, disse Keough, segundo o “Secret Formula”.

 

Depois da aposentadoria em 1993, Keough ainda permaneceu próximo à companhia, sendo conselheiro de 2004 até 2013. O executivo também atuou no conselho de outras grandes empresas, como McDonald’s.

 

Atualmente, Keough atuava como presidente do conselho da  Allen & Company Incorporated,  banco de investimentos de Nova York.

 

Ele também participou como membro do conselho de importantes companhias, como a Berkshire Hathaway, o McDonald, a Heinz e a Home Depot.

Donald Keough morreu em 24 de fevereiro de 2015 em Atlanta, nos Estados Unidos, aos 88 anos, em virtude de complicações causadas por uma pneumonia.

 

Em um memorial postado na internet, o CEO da companhia, Muhtar Kent, afirmou que Keough foi um “talento único” que, com sua visão expansiva, ajudou a fazer da Coca-Cola “uma marca verdadeiramente internacional”.

(Fonte: https://exame.abril.com.br/negocios – NEGÓCIOS / Por Daniela Barbosa – 24 fev 2015)

(Fonte: https://economia.estadao.com.br/blogs/retratos-da-economia – Economia & Negócios – Retratos da economia / COM AGÊNCIAS INTERNACIONAIS – 24 Fevereiro 2015)