Jane Maas, foi uma pioneira para mulheres em publicidade

 

 

 

 

 

Jane Ann Maas (Jersey City, 14 de março de 1932 – Mount Pleasant, Carolina do Sul, 16 de novembro de 2018), se tornou pioneira na indústria publicitária dos anos 1960 e 1970,

 

Como vice-presidente sênior da Wells Rich Greene, Jane Maas foi amplamente reconhecida por ter liderado uma das campanhas de turismo de maior sucesso de todos os tempos – “I Love New York” – que a agência criou para o Departamento de Comércio de Nova York para ajudar a ressuscitar a cidade e estado no final dos anos 1970.

 

 

 

 

Em um obituário que ela preparou para si mesma, Maas escreveu sobre a campanha “Eu amo Nova York”, que incorporou o imortal logotipo em forma de coração desenhado por Milton Glaser e direção de música e cinema por, entre outros, Charlie Moss, Stan Dragoti e Steve Karmen.

 

“Sim, todos esses homens são os pais”, observou ela em um livro de memórias de 2012, “Mulheres loucas: o outro lado da vida na Madison Avenue nos anos 60 e além”. “Mas eu posso olhar diretamente em você e Eu lhe digo que sou sua mãe única.

 

“Mary Wells Lawrence era a madrinha, é claro”, escreveu Maas, referindo-se ao presidente fundador da agência, “mas fui eu que a abracei, dei comida e troquei as fraldas”.

 

No que começou em 1976 como uma conta modesta para anunciar resorts de esqui no norte de Nova York, Maas, diretora criativa e executiva de contas, tornou-se a ligação da agência com o estado. A campanha de turismo mais ampla foi iniciada para combater a má publicidade sobre o crime e a decadência na cidade de Nova York, acelerada por uma crise fiscal municipal.

 

Uma blitz publicitária com uma música original, canecas de café, adesivos e comerciais de televisão repletos de celebridades promoveu os recursos recreativos ao ar livre de Nova York e sua inigualável constelação de teatros da Broadway.

 

 

Jane Maas começou sua carreira na Madison Avenue em 1964 na Ogilvy & Mather, onde ela se tornou redatora junior e tornou-se a segunda mulher da agência a ser promovida a vice-presidente. Mesmo assim, ela geralmente estava confinada a manipular marcas domésticas – sabonete Dove, Drano, Wax Johnson, café Maxwell House – principalmente para mulheres.

 

 

 

 

“Naqueles dias”, ela escreveu, “as redatoras eram mantidas em um gueto de produtos, permitiam-se que trabalhassem apenas em contas, como alimentos ou limpadores de chão, considerados apropriados ao nosso sexo. Nós não fomos autorizados a escrever anúncios para bancos, bebidas ou, Deus proíba, carros. ”

 

Entrevistada pela Advertising Age em 2014, Maas relembrou a criação de um comercial no qual uma atriz discorda sobre o quanto seu marido gostava do café que ela amavelmente preparara para ele. “Não posso acreditar que escrevi essa bobagem”, disse ela.

 

Trabalhou em Wells Rich Greene de 1976 a 1981, quando abriu espaço para mulheres em publicidade como presidente da Muller Jordan Weiss, cujos clientes incluíam Aamco Transmissions, Hearst Magazines e Stroehmann Bakeries. Ela se tornou presidente da Earle Palmer Brown em 1987 e mais tarde foi presidente do conselho, até 1992.

 

 

Advertising Age, que nomeou Jane Maas uma das “100 mulheres mais influentes na publicidade”, certa vez se referiu a ela como “a verdadeira Peggy Olson, saindo de ‘Mad Men’”, evocando o personagem ambicioso interpretado por Elisabeth Moss no Série de televisão AMC.

 

Mas Jane Maas, em contraste com aqueles loucos homens e mulheres fictícios, era “implacavelmente alegre”, escreveu em um livro de memórias anterior, “Aventuras de uma mulher publicitária” (1986).

 

“Eu nunca me recuperei de ser uma líder de torcida”, acrescentou ela.

 

Jane Ann Brown nasceu em 14 de março de 1932, em Jersey City, para Margaret (Beck) Brown, dona de casa, e Charles Brown, diretor da escola primária. Ela frequentou a High School do Ridgefield Park.

 

Depois de se formar em 1953 pela Bucknell University, na Pensilvânia, onde se formou em inglês, frequentou a Universidade de Dijon, na França, com uma bolsa da Fulbright e, em seguida, recebeu um mestrado em literatura inglesa de Cornell.

 

Ela se casou com Michael Maas, um arquiteto, que morreu aos 70 anos em 2002, menos de um ano após a morte de seu irmão, Peter Maas, o autor de best-sellers. Além de sua filha Jennifer, ela é sobrevivida por outra filha, Katherine Maas; uma irmã, Susan Weston; e uma neta. Ela morava perto de suas filhas na Carolina do Sul desde 2015 e morreu em uma instalação de aposentadoria.

 

 

Maas queria ser atriz e gravitar para a televisão depois de ganhar US $ 150 como participante do programa “Name That Tune”. Contratada para entrevistar possíveis concorrentes, ela escreveu para a TV. Mas com dois filhos para criar, ela escreveu, ela decidiu procurar um emprego mais “cavalheiro” do que o que ela trabalhava à noite.

 

Na Ogilvy & Mather, Maas e Kenneth Roman, ex-executivo-chefe da agência, escreveram o livro de 1976, “How to Advertise” (com Martin Nisenholtz), que se tornou um clássico da indústria.

 

 

 

 

Além de suas duas memórias, ela também escreveu dois livros com o marido, “Natal no País de Gales: Um Baile” (1994) e “O Anjo do Natal” (2013).

 

Apesar de todos os desafios da campanha “Eu Amo Nova York”, ela trouxe clientes de Jane Maas, cujas reputações se mostraram quase tão difíceis de sugarcoat quanto a falência municipal e a deterioração urbana.

 

Foi Hugh L. Carey, o governador de Nova York na época, quem a apresentou à Evangeline Gouletas, uma incorporadora de Chicago com quem Hugh Carey, um viúvo, planejava se casar. Ele pediu a Maas para organizar o casamento.

 

Hugh Carey também encaminhou a imperiosa hoteleira Leona Helmsley para Jane Maas como cliente. Helmsley, símbolo da ganância dos anos 1980 e arrogância para muitos, foi posteriormente condenada por evasão de impostos e criticada por cortar dois de seus netos de sua vontade e deixar sua parte para seu cachorro.

 

“Não acredite em tudo que você leu sobre Leona”, escreveu Maas. “Ela era pior que isso.”

 

Como uma jovem mulher que está pisando em um campo dominado por homens, Maas foi clara em suas prioridades, ela disse ao The New York Times em 2012: carreira, marido e filhos, nessa ordem.

 

 

Em seu segundo livro de memórias mais salgado, ela descreveu o ambiente de trabalho de sua época. “A melhor maneira de ser promovido de secretário para redator era que seu chefe fizesse isso acontecer”, escreveu ela. “E a maneira mais rápida de fazer isso acontecer é com o seu chefe”.

 

 

Feminista fervorosa, mas cética, ela não era menos opinativa em 2016, quando, em uma carta ao The Times, ela observou que apenas 11% dos diretores de criação de agências de propaganda eram mulheres. Isso foi assim, ela disse, não por causa de uma trama masculina, mas porque as mulheres “não querem ser aquela onde o dinheiro é parado, aquele que tem que trabalhar todo o fim de semana e demitir metade da agência quando você perde a grande conta.

 

“Eles preferem ser um segundo em comando altamente remunerado”, ela escreveu, “e ter mais tempo com suas famílias”.

 

Ela acrescentou: “O feminismo hoje simplesmente ficou sem energia. O (agora extinto) cigarro feminino Virginia Slims tinha um slogan publicitário: “Você já percorreu um longo caminho, baby.” Eu tenho que perguntar: “Baby, você realmente chegou tão longe, afinal?”

 

Jane Maas morreu em 16 de novembro de 2018 em Mount Pleasant, Carolina do Sul. Ela tinha 86 anos. A causa foi complicações do câncer de pulmão.

(Fonte: The New York Times Company – TRIBUTO / MEMÓRIA / Por Sam Roberts – Nov. 21, 2018)