Powered by Rock ConvertMagnata dos outdoors
Jean-Claude Decaux foi o criador do modelo de mobiliário urbano com publicidade
Jean-Claude Decaux posa em frente a sua companhia, na França, em 1978. (Pierre Guillaud – 21.set.1978/AFP)
Jean-Claude Decaux (Beauvais, 15 de setembro de 1937 — Paris, 27 de maio de 2016), magnata francês, fundador do que hoje é a maior companhia mundial de publicidade externa, empresário foi fundador da JCDecaux Group, que desde maio de 2013 era chairman honorário do grupo, que fundou em 1964, cotada na bolsa de Paris.
Ele é visto como pioneiro no desenvolvimento do chamado “mobiliário urbano”, percorrendo a França nos anos 60 a fim de persuadir os governos locais a instalar pontos de ônibus dotados de abrigos, que poderiam ser bancados por publicidade.
Decaux, começou do zero uma empresa que hoje administra mais de um milhão de painéis para outdoors.
Considerado por boa parte do mercado publicitário como o inventor da mídia exterior, Jean-Claude Decaux foi responsável por estruturar a maior empresa de mobiliário urbano e mídia out-of-home em atuação no mundo. A JCDecaux continua sendo administrada pela família do fundador. Além de seus irmãos, que sempre atuaram no grupo, atualmente a companhia tem como CEOs os dois filhos de Jean-Claude.
A história da companhia teve início em 1964 em Paris, na França, com a instalação de abrigos de ônibus que passaram a exibir anúncios publicitários. A JCDecaux foi também a primeira empresa a instalar toaletes automáticos no país.
O grupo foi expandindo sua atuação com o passar dos anos e, atualmente, atua na área de mobiliário urbano, mídia aeroportuária, mídia em transportes, outdoors e no serviço de locação de bicicletas. De acordo com o site oficial do grupo, a JCDecaux administra, atualmente, mais de 524 mil painéis de mobiliário urbano em todo o mundo. A empresa atua em 3700 cidades de mais de 70 países. Em 2015, sua receita total foi de €3,208 milhões.
Hoje a JCDecaux opera 136 mil abrigos de pontos de ônibus em todo o planeta – em larga medida por conta de uma agressiva campanha de expansão via aquisições na qual ela tomou o controle de muitos rivais de menor porte.
A JCDecaux também opera sistemas de locação de bicicletas em todo o mundo, entre os quais o Velib, de Paris, que conta com mais de 18 mil bicicletas.
No Brasil, a multinacional francesa atua desde o final de 2013, quando venceu a licitação para administrar os relógios de rua da cidade de São Paulo. Depois, a companhia também venceu as licitações para explorar o mobiliário urbano do Rio de Janeiro, Salvador, Brasília, Fortaleza e Manaus. No Brasil, a JCDecaux também atua na área de mídia aeroportuária, administrando toda a mídia dos aeroportos Galeão, no Rio de Janeiro, Brasília, Salvador e Natal.
Decaux, que renunciou ao seu posto como presidente-executivo da companhia em 2000, transferiu o controle ao seu filho.
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