LEO BURNETT, AGÊNCIA DE ANÚNCIOS DE LED

 

Leo Burnett (St. Johns, Michigan, 21 de outubro de 1891 – Lake Zurich, Illinois, 7 de junho de 1971), fundador da agência de publicidade internacional que leva seu nome e ex-presidente do Conselho de Publicidade.

 

Faturamentos multimilionários

 

Em 1935, quando Burnett e oito outros publicitários de Chicago notaram um êxodo de grandes talentos para as grandes casas de publicidade na Madison Avenue, em Nova York, eles decidiram preencher o vácuo local e fundaram a Leo Burnett Company, Inc.

 

Ainda está sediada em Chicago e seu faturamento é o quinto maior do mundo, quarto nos Estados Unidos. Em 1970, o faturamento mundial era de US$ 389.000.000; em todo o país, $ 283.000.000. É a única das principais agências de publicidade do país com sede fora de Nova York. Leo Burnett cedeu a presidência em 1967 e se aposentou com o título de presidente fundador.

 

Leo Burnett nasceu em St. Johns, Michigan, perto de Lansing e mais tarde foi empregado como o diabo de um impressor. Ele então se tornou um repórter de verão nas mentiras da semana rural. Depois de se formar na Universidade de Michigan em 1914, ele conseguiu um emprego de repórter policial de US$ 18 por semana no The Peoria Journal. Seu plano era se tornar editor do The New York Times, disse ele a um repórter do The Times em 1958, mas foi desviado quando um colega de faculdade lhe disse que ganhava 35 dólares por semana em Detroit. Tornou-se editor de órgão doméstico e depois diretor de publicidade da Cadillac Motor Company na capital automotiva.

 

Nova agência dinâmica

 

Leo Burnett ingressou na Homer McKee, uma pequena agência de publicidade em Indianápolis, e depois foi contratado pela Erwin Wasey Company em Chicago, onde se tornou vice-presidente e chefe de criação. Quando ele e seus amigos decidiram por si mesmos em 1935, ele lembrou: “Não havia um homem de negócios no grupo – apenas pessoas criativas – mas a oportunidade estava lá”.

 

A nova agência era pequena, mas dinâmica, como o próprio Leo Burnett, descrito como uma máquina de movimento perpétuo, carregando sua grande sacola de apresentações para clientes em todas as partes do país. Seu crescimento foi rápido, e em 1954 Leo Burnett foi listado com outros executivos de publicidade em ordem alfabética de Bruce Barton a Stanley Resor como um dos “10 melhores homens de agência” pela revista Advertising Agency.

 

Entre as realizações de sua agência estava mudar a ênfase dos cigarros Marlboro da elegância interna para o tapete externo; persuadir a Hat Corporation of America a publicar uma foto de um homem sem chapéu (um tipo barbudo desgrenhado, obviamente não de calibre executivo), com a legenda “Há alguns homens que um chapéu não ajuda”; e já em 1967, projetando a imagem de uma cervejaria anti-lixo para a Schlitz, exibindo uma foto idílica à beira do lago com a legenda: “Como seria uma cerveja vazia aqui?”

 

Leo Burnett advertiu contra uma atitude enraizada entre os publicitários. Ele recomendou a educação nas artes e ciências em vez de marketing e publicidade, com a observação de que “a publicidade está enraizada no mundo real”.

 

Advertido contra uma suposição

 

Ele também alertou contra a suposição de que o trabalho criativo na publicidade seja prerrogativa dos jovens. Tal princípio, ele sugeriu em 1955, pode ser responsável por uma fraqueza que ele viu na publicidade contemporânea – uma falta de segurança coberta por “uma enxurrada frenética” de palavras.

 

De diretor do Conselho de Publicidade, instrumento sem fins lucrativos do setor para apoiar causas públicas, desde 1941, foi eleito presidente em 1962, mas renunciou em 1963. Entendeu-se que o fez porque sua agência havia sido escolhida para representar o Comitê Nacional Republicano. Após a nomeação do senador Barry Goldwater para a presidência em 1964, este contrato foi cancelado como parte de uma reformulação do comitê. Leo Burnett continuou a listar-se como um republicano na política.

 

Suas atividades públicas anteriores incluíram a direção do Non-Partisan Register and Vote Campaign de 1952 a 1956. Em Chicago, ele havia sido diretor do Better Business Bureau e do Hospital Planning Council, além de servir no conselho executivo do Comitê para o Desenvolvimento Econômico e Cultural de Chicago. Foi também curador da American Heri tage Foundation, para a qual preparou o livro “Good Citizen”, publicado em 1947.

 

Entre os prêmios que ele mais premiou estava um em 1963 da Universidade de Missouri por serviços diferenciados em jornalismo.

 

Leo Burnett faleceu em em sua casa aqui. Ele tinha 79 anos.

(Fonte: https://www.nytimes.com/1971/06/09/archives – New York Times Company / ARQUIVOS / por Os arquivos do New York Times / por (AP) – LAGO DE ZURIQUE, Illinois, 8 de junho – 9 de junho de 1971)