Powered by Rock ConvertArnold Eidus, Adman com Stradivarius
Arnold Eidus, à direita, com o compositor Raymond Scott, em 1950. O Sr. Eidus acabou adotando a publicidade como meio de vida. (Crédito…O jornal New York Times)
Eidus (pronuncia-se EYE-duss) passou mais de uma década na Ted Bates & Company, uma importante agência nova-iorquina de meados do século. Anteriormente foi vencedor do Concurso Jacques Thibaud, um importante concurso internacional para violinistas, e um recitalista que se apresentou em alguns dos palcos mais renomados do mundo.
Sua trajetória de carreira incomum engloba tanto as dificuldades de ganhar a vida fazendo música quanto, em última análise, os prazeres de escolher fazer isso em seus próprios termos.
Arnold Eidus nasceu na cidade de Nova York em 28 de novembro de 1922, filho de mãe pianista e pai violinista. Ele começou a estudar violino aos 4 anos e logo se apresentava como recitalista após o jantar nas casas de médicos locais. Um médico ficou tão entusiasmado com o jogo que deu ao menino um Stradivarius.
Arnold fez sua estreia formal aos 9 anos no Town Hall em Nova York, e aos 13 anos foi solista na “Symphonie Espagnole” de Lalo, para violino e orquestra, no Carnegie Hall.
Revendo esse desempenho, o The New York Times escreveu: “Ele provou ser um rapaz de realizações. Ele era controlado e tocava com um gosto contagiante.”
Após aulas particulares com o violinista Louis Persinger e estudos adicionais na Juilliard School, Arnold percorreu o país como recitalista ainda na adolescência. Quando jovem, ele foi ouvido em muitos programas bem recebidos no Carnegie e no Town Halls.
Em 1946, em Paris, o Sr. Eidus ganhou o primeiro prêmio no Concurso Marguerite Long-Jacques Thibaud, como era então oficialmente conhecido. A sua vitória rendeu-lhe uma série de compromissos em toda a Europa.
Mas com o tempo, os rigores da turnê – e sua escassa remuneração – começaram a pesar sobre ele. Ele começou a invejar os médicos, advogados e outros profissionais que jogavam por puro prazer.
Eidus sempre combinou sua carreira de concerto com o trabalho como músico de estúdio. (Seu currículo incluía a Orquestra Paul Whiteman.) No final da década de 1940, ele decidiu se concentrar no estúdio, tornando-se o concertino da orquestra residente da ABC e tocando regularmente em “Your Show of Shows”, estrelado por Sid Caesar e transmitido pela NBC.
Ele também tocava em jingles publicitários, e logo ficou claro, como relatou o The Times em um perfil de 1968, que Eidus sabia muito mais do que a maioria dos publicitários sobre que tipo de música funcionava e o que não funcionava.
Ele se juntou a Ted Bates em 1967 como diretor musical da agência, tornando-se mais tarde vice-presidente lá. Durante seu mandato, Eidus produziu música para centenas de comerciais de TV e rádio, recrutando membros da Filarmônica de Nova York para tocar em anúncios de toalhas de papel Scott e cigarros Kool e o guitarrista flamenco Carlos Montoya para gravar um comercial para Moment of Truth, uma colônia masculina.
Eidus não prestou serviço militar e isso também, como tantas outras coisas em sua vida, devia ao violino. Um dia, na década de 1940, ele foi obrigado a comparecer ao centro de indução local para um exame físico.
Ele chegou vestindo smoking e carregando seu Stradivarius – apetrechos razoáveis, já que faria uma apresentação ao vivo logo em seguida.
O psiquiatra militar de plantão, disse o filho de Eidus, deu uma olhada na aparência do novo recruta, diagnosticou-o como sofrendo de delírios de grandeza e declarou-o inapto para o serviço.
Arnold Eidus faleceu em 3 de junho em Delray Beach, Flórida.
Seu filho, Robert, confirmou a morte.
A esposa do Sr. Eidus, a ex-Doris Dresher, uma pianista com quem ele se casou em 1946, morreu em 2004. Além de seu filho, Robert, os sobreviventes incluem sua companheira, Rose Kahn; duas irmãs, Trudy Gittelman e Adele Passman; e três netos. Uma filha, Licia Eidus, morreu em 1994.
(Créditos autorais: https://www.nytimes.com/2013/06/11/business – The New York Times/ NEGÓCIOS/ Por Margalit Fox – 10 de junho de 2013)
Uma versão deste artigo foi publicada em 11 de junho de 2013, Seção B, página 10 da edição de Nova York com a manchete: Arnold Eidus; Adman com Stradivarius.
© 2013 The New York Times Company
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