Powered by Rock ConvertJohn Mack Carter, editor; liderou as ‘Big 3’ revistas femininas
Foi editor da Hearst e liderou as principais revistas femininas
O Sr. John Carter durante um protesto de feministas em seu escritório no Ladies’ Home Journal em março de 1970. (Crédito da fotografia: cortesia Jack Manning/The New York Times)
John Mack Carter (nasceu em 28 de fevereiro de 1928, em Murray, Kentucky – faleceu em 26 de setembro de 2014 em Bronxville, Nova York), foi um jornalista nascido no Kentucky que teve a singular distinção de editar todas as chamadas Três Grandes revistas femininas e, ao fazer isso, ajudou a transformar o gênero durante a era feminista.
Carter, que liderou algumas das revistas femininas mais populares do país durante o auge do movimento pelos direitos das mulheres, foi editor-chefe entre 1961 e 1994 da revista McCall’s, depois da Ladies’ Home Journal e depois da Good Housekeeping, que liderou por quase 20 anos.
Good Housekeeping tinha uma circulação de cerca de 5 milhões quando Carter saiu.
O Sr. Carter editou o McCall’s de 1961 a 1965, o Ladies’ Home Journal de 1965 a 1974 e o Good Housekeeping de 1975 a 1994. Acredita-se que ele seja a única pessoa a editar todos os três.
O Sr. Carter já era um editor veterano de revistas femininas quando, em março de 1970, mais de 100 feministas lideradas por Susan Brownmiller invadiram o Ladies’ Home Journal e fizeram um sit-in de 11 horas em seu escritório. Algumas das mulheres se empoleiraram em sua mesa e fumaram charutos.
Em 1970, cerca de 100 mulheres invadiram seu escritório no Ladies’ Home Journal — onde o lema era “Nunca subestime o poder de uma mulher” — para exigir que ele renunciasse em favor de uma mulher. Ele recusou, mas, de acordo com Hearst, ele então pressionou suas revistas “para refletir os papéis e necessidades em mudança das mulheres”.
Os manifestantes queriam que o Sr. Carter renunciasse e fosse substituído por uma mulher. Eles exigiram que a revista publicasse uma edição “liberada”. E pediram que a revista oferecesse serviços amigáveis às mulheres, como creches.
Em uma entrevista de 1975, Carter disse: “Houve mais discriminação do que eu pensava. Eu não forcei nossas leitoras o suficiente em sua autoconsciência.”
O Sr. Carter disse que planejava manter seu emprego, mas estava disposto a negociar o restante de suas preocupações. Na edição de agosto, a revista incluiu um encarte de oito páginas escrito por 30 dos manifestantes abordando tópicos como parto, divórcio e conscientização feminista. Em uma nota aos leitores sobre os colaboradores, no entanto, o Sr. Carter alertou que os editores “não concordam com muitas das suposições nas quais seus argumentos se baseiam”.
O Sr. Carter não era estranho a adicionar conteúdo mais conciso e atual às revistas femininas. Em 1961, aos 33 anos, ele se tornou editor-chefe da McCall’s e imediatamente começou a atualizá-la, substituindo o que ele caracterizou como histórias sobre mulheres virtuosas por artigos relatados sobre custos de moradia, seguro médico e outros assuntos que afetavam as mulheres.
“As revistas femininas estavam terrivelmente atrasadas”, ele disse ao The New York Times em uma entrevista em 1963. “Elas estavam usando linguagem infantil para se comunicar com suas leitoras. Elas estavam falhando em acompanhar os crescentes níveis educacionais neste país.”
Ainda assim, refletindo sobre seus últimos anos, depois de se tornar franco sobre questões como assédio sexual e discriminação no trabalho, ele reconheceu que o ponto de virada em seu pensamento não ocorreu até o protesto no Ladies’ Home Journal.
“Houve mais discriminação do que eu pensava”, Hearst o citou dizendo em um esboço biográfico. “Eu não forcei nossas leitoras o suficiente em sua conscientização.”
Com exceção de um breve período como oficial naval comissionado durante a Guerra da Coreia, ele permaneceu em revistas femininas pelo resto de sua carreira, sem nunca se aposentar oficialmente, disse sua família.
Após seus longos períodos na McCall’s, Ladies’ Home Journal e Good Housekeeping, ele foi nomeado presidente da Hearst Magazine Enterprises para desenvolver novos títulos. Ele ajudou a lançar Country Living, Victoria, Smart Money e Marie Claire, disse Hearst.
Sob sua liderança como editor-chefe, a Good Housekeeping, uma publicação da Hearst, ganhou dois prêmios National Magazine Awards na categoria Serviço Pessoal, em 1989 e 1993.
Ele também é creditado por iniciar a prática, hoje comum entre revistas femininas, de colocar celebridades na capa.
“A ideia era revolucionária na época, e houve um crescimento massivo e imediato na circulação”, disse Frank A. Bennack Jr., ex-presidente-executivo da Hearst, na biografia do Sr. Carter escrita pela empresa.
O Sr. Carter era tão bem visto como um fazedor de dinheiro que ele eventualmente foi colocado no comando da Hearst Magazine Enterprises, um ramo empreendedor da empresa. Ao longo dos anos, ele teve uma mão na criação de muitos títulos da Hearst, incluindo SmartMoney (uma joint venture com a Dow Jones), Marie Claire e Country Living.
Em 1978, Carter foi nomeado Manchete do Ano pela Women in Communications e, em 1985, o National Women’s Political Caucus o nomeou um “cara legal”.
O Sr. Carter foi introduzido no Hall da Fama da Sociedade Americana de Editores de Revistas em 2000. Ele recebeu uma infinidade de prêmios e homenagens de grupos de mulheres, entre eles a Advertising Women of New York, a New York Women in Communications e o National Women’s Political Caucus, que o nomeou um de seus “Good Guys” em 1985 por seu comprometimento com a meta de igualdade total para as mulheres.
Ele também foi um dos primeiros membros homens da Associação de Mulheres nas Comunicações.
John Mack Carter faleceu na sexta-feira em sua casa em Bronxville, Nova York. Ele tinha 86 anos.
A causa foi a doença de Parkinson, disse sua esposa, Sharlyn Carter.
Além de sua esposa de 66 anos, a ex-Sharlyn Reaves, o Sr. Carter deixa uma filha, Jonna Carter; um filho, John Mack Carter II; sua irmã gêmea, Carolyn Carter Reagan; e quatro netos.
© 2012 The New York Times Company
(Créditos autorais reservados: https://www.latimes.com/local/archives/la- Los Angeles Times/ ARQUIVOS/ Por Associated Press – 29 de setembro de 2014)
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