A primeira máquina de costura eletrônica do mundo

No dia 27 de outubro de 1811, nasce Issac Merrit Singer, inventor da primeira máquina de costurar doméstica.
(Fonte: Correio do Povo – Ano 114 – Nº 027 – Geral – Cronologia/ Renato Bohusch – segunda-feira, 27 de outubro de 2008 – Pág; 19)

A construção da primeira máquina de costura SINGER, representou o ponto de partida de uma evolução que proporcionou a todas as mulheres, em todos os pontos do globo, os meios para realizarem suas tarefas de costura de forma mais produtiva, reduzindo os custos e o tempo despendido na confecção de roupas. E não demorou muito para que a marca SINGER se tornasse líder de mercado e sinônimo de costura através de gerações e gerações.

A história

A ideia de se costurar através de uma máquina surgiu no ano de 1760 e passou muito tempo despercebida. Inúmeros inventores desenvolveram projetos e patentearam novos modelos de máquinas de costura, porém nenhum deles era prático. Mas essa história começou a mudar em 1850 na cidade de Boston, quando o senhor Isaac Merrit Singer, um americano que era mecânico, ator e inventor, conheceu, na oficina do Sr. Orson Phelps, uma máquina de costura. Ao observar algumas máquinas em funcionamento, ele propôs substituir a agulha curva por uma reta e fazer a lançadeira mover-se em vai-e-vem (e não em círculos).

A grande vantagem da máquina do Senhor Singer era permitir costuras em qualquer sentido, não só em linha reta. Em onze dias e ao custo de apenas US$ 40, estava pronta a primeira máquina de costura que era realmente eficiente para uso doméstico. Singer solicitou uma patente em 1851 e continuou a melhorar sua máquina até sua morte em 1875 aos 63 anos.

Em 1851, o Sr. Isaac Singer, juntamente com Edward Clark, um advogado de Nova York, fundou a I.M. Singer & Co., que inicialmente enfrentou sérios problemas para introduzir seu produto no mercado, pois o público não acreditava que a máquina funcionava corretamente. Mas, aos poucos, o produto foi ganhando credibilidade. Dois anos depois do início das vendas ao público, a marca já era líder do mercado americano e passou a produzir seus produtos em instalações na cidade de Nova York.

Em 1855, a empresa ingressou no mercado francês, dando início a sua expansão internacional. Visando facilitar a compra das máquinas, a SINGER foi pioneira na introdução do sistema de vendas a prazo neste mesmo ano. Pouco depois, em 1857 inaugura seu primeiro showroom em plena Broadway, e no ano seguinte inicia suas operações no Brasil.

Em 1861, pela primeira vez na história da empresa, suas vendas internacionais superam as domésticas. A empresa crescia no mercado mundial e o nome SINGER se firmava cada vez mais como sinônimo de máquina de costura. Em 1867 a empresa abre sua primeira fábrica fora dos Estados Unidos, na cidade de Glasgow na Escócia. Em 1890 a empresa atingia a impressionante marca de 80% de liderança no mercado mundial, operando fábricas em vários países. Logo após a virada do século, em 1903, as vendas atingiram mais de 1.3 milhões de unidades, com a empresa oferecendo cerca de 40 modelos diferentes de máquinas de costura.

Passada a Primeira Guerra Mundial, a SINGER adota uma estratégia diferente na abordagem de seus clientes com a inauguração de seu primeiro Singer Sewing Center (Centro de Costura Singer) na cidade de Nova York, um local onde as mulheres podiam fazer cursos de costura e ter um maior contato com os produtos da empresa.

No final desta década, existiam 9 fábricas da SINGER espalhadas pelo mundo, empregando 27.000 pessoas e produzindo mais de 3.000 modelos de máquinas de costura diferentes. Durante a Segunda Guerra Mundial, a SINGER praticamente paralisou todas as linhas de produção ao redor do mundo, voltando-se totalmente para suprir as necessidades do exército americano.

Em 1951, enquanto a SINGER mundial comemorava 100 anos de existência, iniciava-se a construção daquela que seria a primeira fábrica de máquinas de costura da América Latina. No ano seguinte lança a primeira máquina de costura em zigue-zague chamada “Slant-O-Matic”.

Em 1963 a empresa adota o nome de The Singer Company, e três anos depois, suas vendas rompem a barreira de US$ 1 bilhão pela primeira vez na história. As inovações não pararam nos anos seguintes com o lançamento da primeira máquina de costura eletrônica do mundo, e da primeira máquina controlada por computador.

No início da década de 90, inaugurou sua fábrica na China, ingressando no imenso e inesgotável mercado chinês. Nos anos seguintes, com aperfeiçoamento da eletricidade e dos rolamentos, a SINGER conseguiu produzir novas máquinas que aumentaram a velocidade na costura. Uma máquina de costura de uso doméstico pode fazer até 1.500 pontos por minuto. Já algumas de uso industrial chegam a fazer 7.000 pontos por minuto.

A linha do tempo

1889

● Lançamento da primeira máquina de costura elétrica verdadeiramente prática.

1921

● Lançamento da máquina de costura elétrica portátil.

1929

● Em uma estratégia de diversificar sua linha de produtos, a SINGER lança no mercado seu primeiro aspirador.

1949

● Desenvolve uma máquina de costura com capacidade para fazer até 4.000 pontos por minuto.

1975

● Lançamento da Athena 2000, primeira máquina de costura eletrônica do mundo.

1978

● Lançamento da primeira máquina de costura controlada por computador.

1990

● Lançamento da Quantum, uma linha de máquinas de costura especificamente voltada para profissionais que necessitavam de alta performance e fácil manuseio.

● Lançamento do Magic Steam Ironing Press, um ferro de passar para uso doméstico com controle de temperatura e dispositivo de segurança para não queimar as roupas. O modelo, idêntico aos usados em lavanderias e alfaiatarias, reduzia pela metade o tempo de passar roupas.

● Lançamento de uma linha de máquinas de costura em overlock de alta performance.

Um símbolo forte

O “Red S Girl” (Garota do S vermelho) surgiu em 1879, como forma de melhor identificação da marca SINGER. Rapidamente se tornou um dos símbolos mais reconhecidos do mundo. Durante centenas de ano o símbolo foi sinônimo de máquina de costura. Recentemente, a SINGER atualizou seu logotipo criando uma versão mais moderna, como forma de acompanhar a evolução dos dias atuais.

A marca no Brasil

A história da SINGER do Brasil se confunde com a própria história do país. Tudo começou em 1858, quando foi aberto no Rio de Janeiro, na rua Ouvidor nº 117, o primeiro ponto de vendas das máquinas de costura no Brasil. Trinta anos depois, pelo decreto 9.996, a Princesa Isabel concedeu autorização para a SINGER funcionar no Brasil. O escritório central continuaria no Rio de Janeiro e foram abertas novas filiais: Niterói, Campos, São Paulo, Salvador, Recife e Pelotas. Nesta época, a SINGER introduziu no Brasil o sistema de vendas a crédito, com pagamentos semanais de um mil réis. Em 22 de agosto de 1905, obteve o registro definitivo para operar no país. A organização expandiu-se e em 1913, atingiu o recorde de 3 milhões de máquinas de costura vendidas em todo o mundo. Os vendedores não mediam esforços para introduzir os produtos e as filiais multiplicaram-se, gerando a decisão da instalação de uma fábrica de máquinas de costura. A SINGER adquiriu, em meados de 1950, a tradicional Fazenda Palmeiras, com 300 alqueires de terra e localizada no bairro de Viracopos, município de Campinas.

Em 1951, enquanto a SINGER Mundial comemorava 100 anos de existência, iniciava-se a construção daquela que seria a primeira fábrica de máquinas de costura da América Latina. A construção foi rápida e, a 14 de maio de 1955, foi inaugurada, pelo então Presidente do Brasil, Café Filho, e pelo governador do Estado de São Paulo, Jânio Quadros, a Companhia Industrial Palmeiras de Máquinas e Móveis. Na época da inauguração, a SINGER empregava 548 pessoas. O crescimento foi tão rápido que, em 1958, a fábrica fazia a sua primeira exportação de 200 máquinas para o Chile. As vendas aumentavam e puxavam a produção. Novos produtos foram desenvolvidos e lançados no mercado brasileiro e a fábrica foi ficando pequena. Essa situação determinou um plano de expansão e a criação de outras duas unidades: a fábrica de Agulhas, em 1968, na cidade de Indaiatuba, e a Singer do Nordeste, localizada em Juazeiro do Norte/CE, inaugurada em 1997. A filial do Brasil, adaptada às modernas técnicas de organização e avançados métodos operacionais, impôs sua tradição de “Qualidade”, posicionando-se de maneira competitiva no mercado mundial.

A marca no mundo

A SINGER, maior fabricante mundial de máquinas de costura doméstica, tem atualmente uma vasta rede de distribuição que atinge mais de 150 países.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 13/1/2009

(Fonte: http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/07 – SINGER – Kadu Dias (Publisher & Founder) – 16.7.06)