Fairfax M. Cone, foi um dos publicitários mais conhecidos do EUA, mas crítico frequente de alguns elementos de sua própria indústria, criador da LSMFT – “Lucky Strike Means Fine Tobacco” – foi diretor emérito e presidente fundador da Foote, Cone & Belding e como presidente, presidente do conselho e presidente da sua comissão executiva trabalhando em seu escritório em Chicago

Fairfax M. Cone, fundador e presidente da agência de publicidade

Fairfax Mastick Cone (nasceu em 21 de fevereiro de 1903, em São Francisco – faleceu em 20 de junho de 1977, em Carmel, Califórnia), foi um dos publicitários mais conhecidos do Estados Unidos, mas crítico frequente de alguns elementos de sua própria indústria.

O criador da LSMFT – “Lucky Strike Means Fine Tobacco” – foi diretor emérito e presidente fundador da Foote, Cone & Belding e como presidente, presidente do conselho e presidente da sua comissão executiva trabalhando em seu escritório em Chicago, tornou-se um notável cívico líder da cidade, bem como líder da comunidade publicitária nacional.

Sua filosofia publicitária era bastante simples: “Conte sua história de maneira direta e direta ao seu público lógico”. Mas essa filosofia entrou em conflito com a filosofia por trás de parte da publicidade de meados da década de 1960, durante a chamada revolução criativa. E Fax Cone se manifestou contra isso.

Numa reunião da Associação de Anunciantes Nacionais, em 1969, ele lamentou a atmosfera em que “a publicidade franca e séria era considerada antiquada, desalinhada e para os pássaros”.

Ele tinha uma visão igualmente negativa dos comerciais de TV em que produtos se transformam em heróis que resolvem facilmente todos os problemas de uma dona de casa.

“A mulher que se apresentou de igual intensidade pela perda de um pretendente, pela sua incapacidade de preparar uma xícara de café decente ou pelo cheiro perturbador do banheiro tornou-se uma presença constante no folclore da publicidade televisiva”, disse ele.

Teve muitos clientes

Enquanto isso, sua própria agência produz anúncios para pasta de dente Pepsodent, sabonete Dial, lençóis de papel, permanente doméstico Toni, cartões Hallmark e, algum tempo antes, para o Ford Edsel.

Os pungentes memorandos de comentários da equipe de Cone, chamados “Blue Streaks”, acabaram se tornando famosos em todo o setor.

A Foote, Cone & Belding, hoje a 11ª maior agência internacional com sede nos Estados Unidos, surgiu em 1942, quando o falecido Albert D. Lasker, presidente e principal proprietário da agência Lord & Thomas, então com 70 anos, decidiu se aposentar, e o nome da agência. Ele vendeu seus outros ativos aos chefes de três de seus escritórios, Fax Cone, Emerson Foote e Don Belding.

Na gerente do escritório de Chicago, o Sr. Cone já havia sido diretor de criação em Nova York e gerente do escritório de São Francisco, onde ingressou como redator em 1929.

São Francisco era sua cidade natal. Ele nasceu lá em 21 de fevereiro de 1903, filho de um engenheiro-garimpeiro de minas e ex-professor. Casou-se com uma professora, Gertrude Kennedy, no mesmo ano em que ingressou na agência, tendo desistido de seguir a carreira docente. Mas ele nunca perdeu o interesse pela educação, tornando-se eventualmente presidente do conselho de administração da Universidade de Chicago.

O homem que a revista Time certa vez chamou de “o repreendedor mais respeitado da indústria” estava disposto a expressar suas opiniões em qualquer lugar e a qualquer hora.

O aumento do que ele chamou de “métodos grosseiros” de publicidade levou-o, em 1951, em Londres, a dizer “O apelo sexual, que se tornou uma mancha geral em nossa época – não apenas na publicidade, mas na imprensa mais barata, nos filmes, nas publicações populares, literatura e no teatro – é um substituto corrupto e proeminente para o apelo romântico.

Ainda assim, sua autobiografia publicada em 1969 foi fácil para os chapéus negros. Chamava-se “Com todas as suas falhas: um relato sincero de quarenta anos em publicidade” e foi publicado pela Little, Brown & Company.

“Eu não queria ser mau”, explicou ele na época. Ele conheceu “algumas pessoas horríveis” na publicidade, disse ele, mas acrescentou que também conheceu algumas pessoas ruínas em outras áreas.

Fax Cone atuou como presidente da Associação Americana de Agências de Publicidade e do Conselho de Publicidade e diretor da Federação de Publicidade da América. Em 1975 foi eleito para o Salão da Fama da Publicidade da Federação Americana de Publicidade.

Ele frequentou a Universidade da Califórnia e foi Berkeley Fellow da universidade.

Fairfax M. Cone faleceu em 20 de junho de 1977 após uma longa doença em sua casa em Carmel, Califórnia. Ele tinha 74 anos.

Além de sua esposa, ele deixa uma filha, a Sra. Richard O’Riley, de Phoenix, e cinco netos.
(Créditos autorais: https://www.nytimes.com/1977/06/21/archives – New York Times/ ARQUIVOS/ por Arquivos do New York Times – 21 de junho de 1977)
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