James E. Doyle; Agência de publicidade cofundada

 

James Edwin “Ned” Doyle (Nova York, 23 de outubro de 1902 – Manhattan, 5 de março de 1989), fundador da agência de publicidade Doyle Dane Bernbach.

Doyle, um advogado que entrou para a publicidade durante a Depressão, juntou-se a Maxwell Dane (1906–2004) e William Bernbach em 1949 para fundar uma agência que se tornaria uma das primeiras a ter uma clientela internacional.

Na época, Doyle e Bernbach eram vice-presidentes da Gray Advertising. Dane, um amigo de tênis e ex-colega de Doyle, já foi dono de uma pequena agência em Manhattan. Os três homens decidiram atacar por conta própria, com Doyle recrutando clientes, Dane encarregado da administração e Bernbach cuidando da maior parte do lado criativo.

Formado como advogado

Natural de Nova York, James Doyle formou-se no Hamilton College e na Fordham Law School. Embora tenha passado no exame de admissão à Ordem dos Advogados de Nova York em 1931, ele não exerceu a advocacia, optando por trabalhar vendendo espaço publicitário em revistas.

“Naquela época”, disse ele mais tarde, falando da década de 1930, “depois de passar na ordem dos advogados, você ia trabalhar em um escritório de advocacia por US$ 10 por semana. Eu estava ganhando US$ 75 por semana vendendo espaço. Eu não podia me dar ao luxo de desistir.”

Ele trabalhou para a revista Cosmopolitan antes de ser contratado em 1936 como o primeiro gerente de publicidade da revista Look. Mais tarde, ele trabalhou para Good Housekeeping antes de se alistar no Corpo de Fuzileiros Navais em 1942.

Fora da bagunça

James Doyle, que foi enviado para o Havaí, foi nomeado oficial de refeitório por causa de sua experiência com a Good Houskeeping. Ele protestou e logo se tornou oficial de inteligência na aviação naval, servindo no Pacífico e emergindo como capitão no final da guerra.

Após a guerra, ele se juntou à Gray Advertising como executivo de contas, mas logo saiu para formar a Doyle Dane Bernbach. A agência agora faz parte da DDB Needham Worldwide, que pertence ao Omnicon Group.

Após sua aposentadoria, Doyle tornou-se presidente do Simmons Market Research Bureau, especializado em pesquisa de audiência de revistas. Jogador de futebol americano universitário e ávido fã de esportes, ele se ofereceu para comprar o time de futebol americano New York Jets por US$ 11,5 milhões em 1967, mas foi recusado. Três anos depois, ele comprou o Floridians, um time profissional de basquete da American Basketball Association, que operou por duas temporadas.

Doyle faleceu de enfisema no domingo em sua casa em Manhattan. O Sr. Doyle, conhecido como Ned, tinha 86 anos.

(Fonte: https://www.nytimes.com.translate.goog/1989/03/07/business –  The New York Times Company / NEGÓCIOS / Os arquivos do New York Times / Por Glenn Fowler – 7 de março de 1989)