José Scatena, ator e pioneiro da publicidade no Brasil

Criou o primeiro estúdio de gravações comerciais do país

José Aliado Brasil Ítalo Scatena (1918-2011), ator e pioneiro da publicidade
O perfil de José Scatena estava mais para a comunicação do que para a advocacia. Por isso, mesmo formado em direito pela USP em 1944, ele nunca exerceu a profissão.

Na faculdade, fez teatro e se envolveu na fundação do TBC (Teatro Brasileiro de Comédia). Atuou em radionovelas e trabalhou para a agência de publicidade Standard.

Empreendedor, nos anos 50 ele já tinha a RGE (Rádio Gravações Especializadas), o primeiro estúdio de gravações comerciais do país que lançou artistas como Maysa.

Natural de Sertãozinho, José era filho de um italiano. O pai, para homenagear o país que o acolhera, batizou-o como José Aliado Brasil Ítalo Scatena. Aos 14, o rapaz foi para Campinas e depois à capital para estudar.

A filha, Vera, lembra que o pai se envolveu pessoalmente na carreira de Maysa. Ele acompanhava todos os shows da cantora pelo país.

Pouco antes do anos 80, a RGE foi vendida. José foi para a área de produção e montou o Scatena Estúdio de Som, um estúdio ao mesmo tempo de cinema e gravação, algo então pioneiro no país.

Desde os 80 anos, ele estava aposentado. A locadora de equipamentos cinematográficos que deixou ficou para os filhos gerenciarem.

Vivendo no Guarujá, formou-se em psicologia próximo de fazer 70 anos e criou um curso da terceira idade. Em São Paulo, cedeu um terreno e ajudou a fundar uma instituição de caridade.
Ítalo Scatena morreu dia 28 de maio de 2011, aos 93 anos, em decorrência de uma pneumonia.
(Fonte: www1.folha.uol.com.br – Cotidiano/ ESTÊVÃO BERTONI DE SÃO PAULO – 30/05/11)

José Aliado Brasil Ítalo Scatena (Sertãozinho, 19 de março de 1918 – São Paulo, 28 de maio de 2011), advogado, radioador e publicitário
Nascido em 19 de março de 1918, na cidade de Sertãozinho, interior de São Paulo, José Aliado Brasil Italo Scatena, começou como rádio-ator, em 1939, na Rádio Difusora de São Paulo e foi um dos pioneiros em gravações publicitárias para o rádio e a TV.
Ele foi o criador da gravadora RGE – Rádio Gravações Especializadas, em São Paulo, fundada em 1947 como uma agência de jingles. Nessa época São Paulo não possuía estúdios de gravação de spot e era necessário viajar para o Rio de Janeiro para gravá-los.
A gravadora ficou famosa com a revelação da cantora Maysa na década de 1950. A partir de então, vários dos principais nomes da música popular brasileira tiveram os seus álbuns lançados pela gravadora.
CURIOSIDADE
O primeiro disco da RGE foi lançado em 1954, quando o Corinthians foi campeão paulista do 4º Centenário, após Scatena ter arquitetado aquilo que seria uma grande jogada de marketing.
Chamou o conjunto Os Titulares do Ritmo e produziu a gravação de um 78 RPM da canção “Campeão dos campeões” de Lauro D”Ávila, que se tornou o hino oficial do clube. Esse disco teve a regência de Sílvio Mazzuca e foram prensadas cerca de 50 mil cópias. Mas o disco vendeu menos de 500 exemplares.
(Fonte: www1.folha.uol.com.br – Cotidiano/ FABRÍCIO BINI DE SÃO PAULO – 29/05/11)

Pioneiro da propaganda, da rádio e da televisão
José Scatena, ator e publicitário
Com atuação em diversas áreas, a carreira de José Aliado Brasil Scatena se funde com a história da televisão, do rádio, da propaganda, da música e do teatro brasileiros.
Começou como rádio-ator, em 1939, na Rádio Difusora de São Paulo e foi um dos pioneiros em gravações publicitárias para o rádio e a TV.
Entre outras atividades, foi o criador da gravadora RGE em São Paulo em 1947, época em que o mercado era concentrado no Rio de Janeiro. A gravadora ficou famosa com a revelação da cantora Maysa na década de 1950.
(Fonte: www.g1.globo.com/pop-arte – 28/05/2011)