O primeiro cartão de crédito internacional a ser lançado

Alfred Bloomingdale (15 de abril de 1916 – Santa Mônica, Califórnia, 20 de agosto de 1982), milionário americano, neto e um dos herdeiros do fundador das lojas de departamentos Bloomingdale”s. Foi presidente do Diners Club e ajudou a popularizar o cartão de crédito.

Era amigo e conselheiro do ex-presidente americano Ronald Reagan. Em 1981 foi processado por uma jovem atriz, Vicky Morgan, que alegou ter sido sua amante “e proporcionado terapia para ajudá-lo a superar seu complexo de marquês de Sade”. Bloomingdale faleceu dia 20 de agosto de 1982, aos 66 anos, de câncer, em Santa Mônica, na Califórnia.
(Fonte: Veja, 1° de setembro de 1982 – Edição n° 730 – DATAS – Pág; 115)

O primeiro cartão de crédito internacional a ser lançado

FRANK MCNAMARA E O PRIMEIRO CARTÃO DE CREDITO

Tudo começou no ano de 1949. Tínhamos convidado com minha esposa uns clientes para jantar no restaurante “MAJOR”S CABIN GRILL”, recomendação de um amigo para minha estadia em Nova York. Marcamos o horário e passamos no hotel para tomar banho, troca de terno e roupas.

NÃO CONSIGO ME LEMBRAR DO SABOR DA COMIDA DESSA NOITE APENAS CONSIGO SENTIR O SABOR DO PÂNICO. TOMEI UM DOS MAIORES SUSTOS DA VIDA, QUASE ENFARTEI DE PÂNICO, DEPOIS DE PEDIR DISCRETAMENTE AO GARÇOM PARA PREPARAR A CONTA.

FIZ QUESTÃO DE ME ANTECIPAR AOS MEUS CLIENTES E ME LEVANTEI PARA PAGAR, JÁ COLOCANDO MÃO NO PALETÓ PARA PEGAR A CARTEIRA. QUEM DIZ QUE TINHA ESQUECIDO NO OUTRO PALETÓ QUE TIREI NO HOTEL ANTES DE TOMAR BANHO, ESTÁ COM TODA A RAZÃO.

OLHEI PARA MINHA MULHER COM MAIS VERGONHA DA QUE CABIA NA MINHA CARA PARA QUE ME DESSE O CONFORTO DE QUE TINHA DINHEIRO E GRAÇAS A DEUS TINHA DINHEIRO NA BOLSA E PASSAMOS SEM MAIORES ESTRAGOS E SEM CONSTRANGIMENTOS DIANTE DOS NOSSOS CLIENTES.

FOI UMA LIÇÃO E TANTO E POR MUITOS DIAS NÃO CONSEGUI ESQUECER DO FATO, DEVIDO AO MEDO DE TER ACONTECIDO SEM QUE MINHA MULHER ESTIVESSE POR PERTO E COM DINHEIRO NA BOLSA. SENTI MUITA RAIVA QUE UMA PESSOA NÃO PUDESSE DEMONSTRAR QUE ERA FINANCEIRAMENTE IDÔNEA MESMO QUE ESTIVESSE SEM DINHEIRO.

Na volta da viagem, Frank Mcnamara comentou o episódio com seu advogado Ralph Schneider e trocaram experiências sobre o acontecido, e propuseram-se a fundar um clube de comensais que lhes permitisse jantar sem precisar de dinheiro no ato, mediante alguma fórmula que pudessem demonstrar sua idoneidade financeira, mediante a apresentação do nome apenas.

A IDEIA FOI COLOCADA EM PRÁTICA E FUNDARAM O CLUBE DOS COMENSAIS EM FEVEREIRO DE 1950 E CONVIDARAM 200 AMIGOS E CONHECIDOS PARA FAZEREM PARTE DESSE SELETO CLUBE, ONDE APENAS OS MAIS PRUDENTES FINANCEIRAMENTE SE INTEGRAVAM. VINTE E SETE RESTAURANTES FORAM CONVIDADOS PARA A CONFRARIA DO “CLUBE DOS COMENSAIS”.

Assim que Frank e Ralph souberam que na cidade de Los Angeles, Alfred Bloomingdale mantinha também uma organização similar com o nome de “DINE AND SIGN” (JANTE E ASSINE), convidaram-se para umas reuniões onde ficou estabelecido que iriam juntar os esforços e iriam montar um projeto muito mais extenso e não tão somente para jantares, mas incluiriam compras em lojas, viagens, hotéis, etc., e foi assim que fundaram o:

“THE DINERS CLUB INC.” (O CLUBE DOS COMENSAIS). EM 1952, O CARTÃO JÁ ERA ACEITO EM MILHARES DE COMÉRCIOS QUE APRECIAVAM O PODER DE COMPRA DOS PORTADORES ADINHEIRADOS DO “DINERS CLUB OU CLUBE DOS COMENSAIS”.

O CARTÃO SE TRANSFORMOU NUM ÍCONE CULTURAL E O MARKETING BEM GERIDO TOMOU CONTA DO PROJETO, QUANDO DANNY KAYE, FAMOSO ATOR DE HOLLYWOOD, COMEÇOU A ESTRELAR A PROPAGANDA.

A ideia que não era totalmente nova, já que os postos de gasolina antes do Diners Club, já utilizavam este formato de pagamento, mas não tinham apontado para o verdadeiro potencial do dinheiro de plástico. Rapidamente ganhou as fronteiras e no ano de 1952 era o primeiro cartão de crédito internacional a ser lançado, com as aberturas das franquias em Canadá, França e Cuba. O cartão Diners no ano de 1955 já tinha aceitação em todas as linhas áreas domésticas dos EUA.

ANTES DE QUE OUTRAS EMPRESAS SE DESSEM CONTA DO NASCIMENTO DO DINHEIRO PLÁSTICO, DINERS CLUB JÁ ESTAVA EM 6.500.000 MILHÕES DE ESTABELECIMENTOS E EM MAIS DE 20 PAÍSES. – COM BASE NESTE CONCEITO, NO ANO DE 1958, O BANK OF AMERICA LANÇAVA O PRIMEIRO CARTÃO DE CRÉDITO BANCÁRIO: – BANKAMERICARD.

Seguiram-se outros Bancos que lançariam, pela mesma altura, os cartões American Express e Carte Blanche, sendo já possível usufruir de uma linha de crédito permanente e renovável.

Em 1965, o mundo dos cartões bancários começava a tomar forma e, enquanto o Bank of America assinava acordos de licenciamento com um grupo de bancos fora da Califórnia, outro grupo de bancos de Illinois unia-se para formar a Mastercard que emitiria outro cartão: o MasterCharge.

NOS ANOS 70, O BANK OF AMERICA RENUNCIARIA AO CONTROLE DO SISTEMA DE CARTÕES, SENDO ESTA POSIÇÃO ASSUMIDA PELOS BANCOS AMERICANOS QUE EMITIAM, ENTÃO, O BANKAMERICARD, FORMANDO A NATIONAL BANKAMERICARD INC. (NBI).

MAIS TARDE, COM A NECESSIDADE DE UM CONTROLE A NÍVEL INTERNACIONAL, SERIA FUNDADA A IBANCO. IGUALMENTE, O NOME DO CARTÃO SERIA ALTERADO PARA VISA, PELO QUE A NBI CONVERTER-SE-IA EM VISA U.S.A. E A IBANCO EM VISA INTERNACIONAL.
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ESTAS SERIAM AS DUAS GRANDES POTÊNCIAS, ENQUANTO EMISSORES DE CARTÕES BANCÁRIOS, ÀS QUAIS OS BANCOS REGIONAIS ADERIRIAM, ABANDONANDO OS SEUS PROGRAMAS AUTÔNOMOS, TORNANDO O MERCADO ALTAMENTE COMPETITIVO. NOS ANOS SEGUINTES FORAM SE DESENHANDO AS FRANQUIAS E MUDANDO AS REGRAS DAS FRANQUIAS PARA QUE CADA BANCO LOCAL, ADMINISTRASSE OS CARTÕES.

(Fonte: www.sdr.com.br/HistoriasdasMarcas)