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No mesmo ano em que Henry Ford implementava a divisão de trabalho e lançava o Ford T, o industrial visionário Emil Rathenau contratou (1907) Peter Behrens e Otto Neurath que constituíram a primeira equipe de consultores de imagem corporativa e colaboraram com a empresa alemã AEG.
Este trabalho resultou num programa completo constituído por projetos de edifícios, fábricas, estabelecimentos comerciais, produtos, lâmpadas industriais, serviços de chá e criaram-se logótipos, cartazes, folhetos, anúncios publicitários, catálogos, residências para trabalhadores, entre outros produtos.
Contribuindo, não apenas para uma comunicação coerente, como para uma forte cultura de empresa, constituíram o paradigma histórico da identidade corporativa hoje embrião do que chamamos imagem global (Joan Costa, 1992, p.25).
Criava-se o primeiro estilo corporativo, programado como um todo. São notáveis as similitudes entre a atitude projetual de Behrens e Neurath para a AEG e o trabalho de Philip Web quando projetou a casa de Morris em 1860.
(Fonte: http://convergencias.esart.ipcb.pt/artigo/6)
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